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電影貼片廣告的優(yōu)劣勢（簡(jiǎn)評電影貼片廣告影響）

河豚俠 ? 生活百科 ? 2023-11-15 23:37:51 ?

 

警惕！電影貼片廣告可能正在侵害你的孩子

 

前天晚上帶晨晨去看動(dòng)畫(huà)片《哆啦A夢(mèng)：大熊的金銀島》。這應該是一部老少皆宜的片子，相信很多家長(cháng)都會(huì )帶孩子去看，同時(shí)也重溫一下自己兒時(shí)的機器貓夢(mèng)。

影片沒(méi)太多好介紹的，但我很想說(shuō)一說(shuō)影片正式開(kāi)始之前影院播放的貼片廣告。所謂“貼片廣告”，是指廣告運營(yíng)商與電影的制作方、發(fā)行方、放映方合作，在每部電影放映前播放客戶(hù)的品牌廣告，它是電影廣告最明顯最外在的形式，屬于電影中的“硬廣告”。通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我們在影片正式內容開(kāi)始之前看到的一些列廣告，都是貼片廣告。有可能是其他新片的預告片，也可能是很多產(chǎn)品的廣告。

這廣告本身沒(méi)什么問(wèn)題，放在任何一部成人觀(guān)看的電影之前都沒(méi)有問(wèn)題。但是，我想說(shuō)的是，在一部以?xún)和癁橹饕鼙姷膭?dòng)畫(huà)片前面放置的貼片廣告，是否應該有更多的考量和監管?

這些廣告真的適合放在動(dòng)畫(huà)片之前嗎?

我上次在寫(xiě)《龍在哪里》的觀(guān)后感——《你重視了中國元素，卻忽視了兒童電影最基本的意義》時(shí)就曾提到，那天的貼片廣告是某網(wǎng)絡(luò )公司代理的武俠題材的網(wǎng)絡(luò )游戲廣告，其中除了刺激的打斗場(chǎng)景外，更有一角色自殘雙眼的鏡頭，其場(chǎng)面可謂血腥、殘忍?；蛟S對于我們這些看慣了類(lèi)似鏡頭的成人來(lái)說(shuō)沒(méi)什么特別感覺(jué)，但要知道，那是在一部動(dòng)畫(huà)片之前播放的廣告，一雙雙孩子們的眼睛看著(zhù)這樣的場(chǎng)景，他們會(huì )怎么理解這些內容?他們會(huì )不會(huì )問(wèn)家長(cháng)：“這個(gè)阿姨為什么要弄瞎自己的眼睛?”更可怕的是，他們會(huì )不會(huì )去模仿這個(gè)自殘的動(dòng)作?

而這一次，在《哆啦A夢(mèng)：大熊的金銀島》之前，我看到的是一則這樣的廣告：一位年輕時(shí)尚的女孩吃著(zhù)一個(gè)冰激凌，嘴角殘留了一些冰激凌，一位同樣時(shí)尚的男孩看到了(應該是情侶)，就慢慢地湊上去吃掉了女孩嘴角的冰激凌。就在他湊上去要吃冰激凌的時(shí)候，我尷尬極了，因為我的身邊坐著(zhù)晨晨，正目不轉睛地盯著(zhù)屏幕!我當時(shí)內心獨白是這樣的：這男的不會(huì )去舔那女的嘴吧?……天啊，他真的要去舔?!……應該不會(huì )放出那樣的鏡頭吧，有孩子呢!……我去!真的舔上去了!……

是的，廣告完全沒(méi)有去考慮這里有孩子，毫不避諱地赤裸裸地描述了舔嘴角的過(guò)程。不論廣告演員有沒(méi)有借位，反正告訴我們的就是這么一個(gè)事兒。

這若放在成人的世界里，根本算不上什么，連“親嘴”都算不上。但在孩子看來(lái)呢?我真的很擔心晨晨問(wèn)我這個(gè)哥哥為什么要去舔姐姐的嘴;我更害怕她會(huì )這么去模仿……我不敢想。一則廣告短短幾秒鐘，短得你根本反應不過(guò)來(lái)去遮住孩子的眼睛。

貼片廣告的效果“奇好”

我們的生活中充斥著(zhù)各種各樣的廣告，也夾雜著(zhù)各種各樣的垃圾信息。為了不讓孩子們接觸到不良的廣告信息，我們也想過(guò)很多辦法。設置屏蔽廣告的軟件，去限定孩子使用電子設備的時(shí)間、內容等等。但是，面對這突如其來(lái)的貼片廣告，我真的有點(diǎn)措手不及。

如果說(shuō)我們還能有辦法、有選擇地去規避日常生活中遇到的各類(lèi)廣告，那么對于電影的貼片廣告，我們幾乎是毫無(wú)還手之力地“照單全收”。當整個(gè)演播廳暗下來(lái)，唯一發(fā)光體就是電影熒幕的時(shí)候，幾乎所有的人的目光都有意無(wú)意地注視著(zhù)這個(gè)發(fā)光屏。它上面出現什么，我們就看什么。成人如此，孩子亦如此。貼片廣告的到達率幾乎是100%!應該很難找到第二個(gè)媒體能有如此之高的到達率吧。

但是，我們的孩子也被這些不適合的廣告內容百分百地輻射著(zhù)。他們好奇，他們好模仿?？赡墚斚聸](méi)有反應出什么，但是誰(shuí)又能保證這些不合適的內容不會(huì )在他們的內心深處埋下一顆異樣的種子?

我們生活需要廣告，影院運營(yíng)也需要貼片廣告。但是我希望有關(guān)部門(mén)、廣告運營(yíng)商、廣告主、媒體能在投放廣告之前切實(shí)地考慮一下廣告所輻射的受眾人群。那些平時(shí)看起來(lái)沒(méi)有什么問(wèn)題的廣告，在特定的受眾面前，可能問(wèn)題很大!當一個(gè)正常的廣告放在兒童電影前面的時(shí)候，就有可能成了一個(gè)惡俗廣告!

審核廣告，并不是僅僅只是刪掉那些“最”、“唯一”、“國家級”之類(lèi)的絕對用詞和夸大用詞，更要考慮受眾的心理承受和情感。

請在兒童影片為孩子們保留一片凈土。

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