移動(dòng)廣告從用戶(hù)被動(dòng)接受信息的PUSH時(shí)代發(fā)展到用戶(hù)主動(dòng)訂閱咨詢(xún)的PULL時(shí)代，再到如今運用大數據定向推送、個(gè)性化推薦的雙向交互時(shí)代，移動(dòng)廣告形式一路變化之多，今天小編為大家整理了目前常見(jiàn)的移動(dòng)廣告形式。

移動(dòng)廣告按照不同維度可以分成不同類(lèi)別，目前中國市場(chǎng)移動(dòng)廣告較常見(jiàn)的也就5大類(lèi)：普通靜態(tài)展示廣告(Banner/ High impact /視頻廣告、視頻貼片)，原生/信息流廣告，激勵/深度激勵廣告，開(kāi)屏/插屏廣告，互動(dòng)體驗廣告(360全景廣告、VR廣告、H5互動(dòng)廣告)。

今天小編按照移動(dòng)廣告形式的發(fā)展路徑為大家逐一解讀。

其實(shí)廣告形式無(wú)論如何變化，基本訴求都是一致的，即把廣告的潛在價(jià)值通過(guò)具體的圖片、文字、音頻及視頻的結合來(lái)吸引受眾，從而達到廣告營(yíng)銷(xiāo)的目的。

 

 

Banner廣告

Banner廣告又叫橫幅廣告、通欄廣告、廣告條。

位置：手機屏幕頂部、中部、底端。常見(jiàn)位置為頂部、底部。

下圖為美團APP的頂部banner廣告

 

 

圖片來(lái)源：美團APP

中部banner廣告，支付寶中部banner廣告

 

 

圖片來(lái)源：支付寶APP

底部banner廣告-下圖為美圖秀秀APP中抖音投放的廣告

 

 

圖片來(lái)源：美圖秀秀APP

素材形式：廣告靜態(tài)圖、GIF圖、文字鏈，或多幀圖片滾動(dòng)動(dòng)畫(huà)圖等表現形式。

優(yōu)點(diǎn)：展示直觀(guān)，體驗相對較好，干擾小;且制作簡(jiǎn)單，費用低。

缺點(diǎn)：較容易被受眾忽視，且對設計要求高，粗糙設計會(huì )形成品牌負面印象。

計費方式：CPM、CPC

注意事項：這類(lèi)廣告適合用戶(hù)停留時(shí)間較久的頁(yè)面，另外設計banner圖片時(shí)不宜過(guò)大，不然用戶(hù)網(wǎng)速不好的時(shí)候，加載慢會(huì )影響到廣告效果，當然也不能太小，太小意味著(zhù)不夠清晰，影響用戶(hù)觀(guān)感。

插屏廣告

插屏廣告，應用暫?；驁?chǎng)景切換時(shí)以全屏、半屏的方式彈出，用戶(hù)可以點(diǎn)擊或者忽略。

一般情況下插屏廣告會(huì )出現在用戶(hù)第一次點(diǎn)擊某個(gè)功能頁(yè)時(shí)彈出，顯示需要提示的具體內容。

位置：常出現在首頁(yè)、未點(diǎn)擊的功能頁(yè)。

下圖為中國移動(dòng)APP插屏廣告。

 

 

圖片來(lái)源：中國移動(dòng)APP

素材形式：圖片、圖文、GIF、視頻、動(dòng)態(tài)創(chuàng )意、H5富媒體等。

優(yōu)點(diǎn)：尺寸更大，展現酷炫，視覺(jué)沖擊力強、定位更精準、效果顯著(zhù);點(diǎn)擊率比Banner高。

缺點(diǎn)：會(huì )暫時(shí)打斷用戶(hù)操作行為，影響用戶(hù)體驗;但容易被用戶(hù)誤點(diǎn)，浪費廣告費(尤其廣告是以CPC計費形式的時(shí)候)

計費方式：CPC、CPM

公告

這種方式常出現在電商類(lèi)APP上，通過(guò)消息廣播的形式給用戶(hù)傳遞相關(guān)信息。

位置：常出現在首頁(yè)

下圖為淘寶的公告。

 

 

圖片來(lái)源：淘寶APP

優(yōu)點(diǎn)：直觀(guān)簡(jiǎn)潔、不占用內容頁(yè)。

缺點(diǎn)：不能直觀(guān)誘導用戶(hù)點(diǎn)擊，大多情況只能起提示作用。

計費方式：CPC

開(kāi)屏廣告

又稱(chēng)全屏廣告(Full Screen Ads)或啟動(dòng)頁(yè)廣告，幾乎在常用的APP上都能看到，可以以圖片的形式、視頻、Flash等形式加載。

用戶(hù)首次進(jìn)入APP時(shí)，將會(huì )出現啟動(dòng)頁(yè)，當APP后臺運行再次進(jìn)入時(shí)，啟動(dòng)頁(yè)將不會(huì )出現。

開(kāi)屏廣告非常有辨識度，一般出現在A(yíng)PP剛啟動(dòng)加載的時(shí)候，全屏展現廣告，展現時(shí)間為3-5S，用戶(hù)可以點(diǎn)擊也可以選擇跳過(guò)。如果用戶(hù)不選擇跳過(guò)，廣告會(huì )在展示完以后自動(dòng)消失。

位置：常出現在首頁(yè)啟動(dòng)頁(yè)

下圖為網(wǎng)易云音樂(lè )APP中，網(wǎng)易考拉的開(kāi)屏廣告。

 

 

圖片來(lái)源：網(wǎng)易云音樂(lè )

素材形式：圖片、圖文、GIF

優(yōu)點(diǎn)：

1.辨識度高，用戶(hù)剛打開(kāi)啟動(dòng)頁(yè)時(shí)，直接呈現廣告內容，能夠更好的刺激用戶(hù)記憶。

2.相對其他廣告點(diǎn)擊率高一些、展示效果好一些，用戶(hù)干擾小。

缺點(diǎn)：部分Flash安裝包加在緩慢，影響用戶(hù)體驗;費用較高。

計費方式：CPM、CPC

視頻廣告

視頻廣告針對的用戶(hù)群體分為VIP用戶(hù)和普通用戶(hù)，VIP用戶(hù)在購買(mǎi)VIP業(yè)務(wù)后能夠直接跳過(guò)廣告，普通用戶(hù)則需要先把廣告看完才能看后面的內容。

所以，這種廣告方式收入渠道分為兩種：一種是會(huì )員業(yè)務(wù)，另一種是視頻廣告。

視頻廣告目前大致可分為：視頻貼片廣告(視頻前、暫停、后)、In-App視頻廣告(也就是咱們最常見(jiàn)的應用內視頻廣告)、原生信息流(如今日頭條上的)等等。但嚴格意義上來(lái)說(shuō)，信息流視頻廣告也屬于In-App視頻廣告

位置：常出現在播放類(lèi)APP內容開(kāi)頭。

比如下圖中的騰訊視頻前貼片廣告、今日頭條中咪咕視頻APP的廣告。

 

 

圖片來(lái)源：騰訊視頻

 

 

圖片來(lái)源：今日頭條APP

優(yōu)點(diǎn)：以?xún)惹兜男问街踩霃V告，不增加額外的內容板塊。

缺點(diǎn)：普通用戶(hù)(不愿意付費購買(mǎi)VIP業(yè)務(wù))長(cháng)時(shí)間觀(guān)看會(huì )影響用戶(hù)體驗。

計費方式：CPC、CPA

原生廣告

原生廣告(Native Advertising)，是一種讓廣告作為內容的一分部植入到實(shí)際頁(yè)面設計中的廣告形式。也可以理解為一種通過(guò)在信息流力發(fā)布具有相關(guān)性的內容產(chǎn)生價(jià)值，提升用戶(hù)體驗的特定商業(yè)模式。

這種廣告伴隨著(zhù)信息而出現，用戶(hù)在瀏覽信息時(shí)會(huì )不經(jīng)意間瀏覽到廣告。

按特征分，原生廣告可以分為：內容類(lèi)廣告(信息流廣告)、插播廣告、激勵互動(dòng)廣告等類(lèi)別，每一種類(lèi)別源于原生，又高于原生，它們以廣告的形式做到營(yíng)銷(xiāo)的原汁原味。

總結原生廣告的2個(gè)特點(diǎn)：

1.廣告內容化

2.用戶(hù)相關(guān)性——以力求實(shí)現廣告主營(yíng)銷(xiāo)效果、媒體商業(yè)化、用戶(hù)體驗三方共贏(yíng)。

位置：常出現在以TimeLine信息為主的內容列表里。

下圖為騰訊視頻中的原生廣告。

 

 

圖片來(lái)源：騰訊視頻APP

素材形式：圖片、圖文、視頻

優(yōu)點(diǎn)：不影響用戶(hù)操作行為。

缺點(diǎn)：內容定位不精準會(huì )讓用戶(hù)產(chǎn)生厭惡情緒。且在使用初期，用戶(hù)有新鮮感，廣告效果會(huì )好些，后期用戶(hù)見(jiàn)怪不怪了，廣告效果可能不及預期。

計費方式：CPM、CPC

競價(jià)排名廣告

也叫移動(dòng)端的搜索廣告。競價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費，推廣信息出現在搜索(靠前)的結果中，如果沒(méi)有被用戶(hù)點(diǎn)擊，則不收取推廣費。

搜索廣告并不只有百度，像一些電商APP，比如淘寶，最近很想吃螺螄粉，就想淘寶買(mǎi)幾袋，然后在淘寶搜索A螺螄粉，等我再返回到淘寶首頁(yè)的時(shí)候，淘寶的搜索框里自動(dòng)變成了B螺螄粉的名字，很顯然，B螺螄粉廣告主投放了搜索廣告。

 

 

圖片來(lái)源：淘寶APP

常出現位置：搜索結果

素材形式：文字、圖文等

優(yōu)點(diǎn)：見(jiàn)效快、關(guān)鍵詞數量無(wú)限制、關(guān)鍵詞不分難易程度。相比其他廣告形式，人群更精準，轉化率高、靈活性更高。

缺點(diǎn)：搜索結果是以資金衡量，出現結果難免會(huì )造成用戶(hù)意愿不匹配，影響用戶(hù)體驗。對廣告主來(lái)說(shuō)效果較好。

下拉刷新廣告

當列表內容需要刷新的時(shí)候，一般app會(huì )采用下拉刷新的形式刷新列表。廣告便會(huì )填充空白頁(yè)，達到宣傳效果。

常出現位置：下拉刷新欄。

下圖為網(wǎng)易郵箱下拉刷新廣告。

 

 

圖片來(lái)源：網(wǎng)易郵箱APP

優(yōu)點(diǎn)：隱藏在內容頁(yè)面板下，用戶(hù)刷新才會(huì )出現，節約空間成本，不影響用戶(hù)體驗。

缺點(diǎn)：廣告出現時(shí)間過(guò)短，不容易引起用戶(hù)注意。

推送廣告

以私信的形式將廣告信息發(fā)送給用戶(hù)，用戶(hù)可以通過(guò)查看私信了解詳情。

常出現位置：消息功能。

素材形式：文字、圖文、視頻。

優(yōu)點(diǎn)：具有精準性，通過(guò)后臺分析用戶(hù)洗好發(fā)送特定商品。

缺點(diǎn)：常常忽略用戶(hù)需求，增大用戶(hù)篩選成本。用戶(hù)體驗一般，容易遭到用戶(hù)反感，進(jìn)而影響投放效果。

比如下圖QQ APP中購物號廣告推送、淘寶APP中的消息推送廣告。點(diǎn)擊看大圖更清晰。

 

 

圖片來(lái)源：QQ APP

 

 

圖片來(lái)源：淘寶APP

積分廣告

這種廣告形式主要是通過(guò)下載注冊贏(yíng)取部分積分或優(yōu)惠，以流量導流的方式把自身一部分用戶(hù)流量導向目標APP，實(shí)現流量變現。

常出現位置：部分移動(dòng)端游戲、應用商店等APP。

下圖為primal游戲APP中的游戲積分廣告。

 

 

圖片來(lái)源：primalA

優(yōu)點(diǎn)：通過(guò)積分的方式實(shí)現互利共贏(yíng)。

缺點(diǎn)：品牌信譽(yù)度不強的情況下，容易讓用戶(hù)懷疑目標APP的安全性，嚴重情況下會(huì )影響品牌形象。

互動(dòng)體驗廣告

常見(jiàn)的互動(dòng)體驗廣告，比如VR廣告，H5互動(dòng)廣告等，VR廣告目前應用在房地產(chǎn)行業(yè)較多?？蛻?hù)不用到實(shí)際地點(diǎn)，也可以看到實(shí)際的效果，戶(hù)型、裝修風(fēng)格等等一目了然。

這些廣告場(chǎng)景更豐富，更有趣味性，更容易引起受眾群體的注意力，點(diǎn)擊效果更好。不過(guò)費用相對較高。