在消費升級的背景下，個(gè)性與品質(zhì)成為消費者選擇電風(fēng)扇產(chǎn)品的首要指標。當下，電風(fēng)扇市場(chǎng)開(kāi)始逐漸被塔扇、空氣循環(huán)扇、無(wú)葉扇三大“幫派”占領(lǐng)，不論在家電的線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)還是線(xiàn)上的購物平臺，新興品類(lèi)的電風(fēng)扇產(chǎn)品隨處可見(jiàn)。然而，巴慕達卻選擇了不走“標新”路，把核心放在風(fēng)感技術(shù)上，而風(fēng)感升級將對市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的影響，又會(huì )擦出什么樣的火花?

以簡(jiǎn)求臻，因為“苛刻”，所以“專(zhuān)注”

作為一家日系氣息濃厚的日本企業(yè)，2003年巴慕達成立于日本東京，成立以來(lái)，巴慕達一直奉行“以簡(jiǎn)求臻”的理念，以為用戶(hù)提供高性能和富有創(chuàng )意的產(chǎn)品為主旨，充分發(fā)揮零部件效率的工業(yè)設計，讓用戶(hù)能更大程度地受益于科技進(jìn)步。同時(shí)，隨著(zhù)消費品質(zhì)升級，消費者對電風(fēng)扇產(chǎn)品的要求也不同以往。

“從幾年前開(kāi)始，消費者對家用電器的選擇越來(lái)越‘苛刻’了，這里的苛刻并不指情緒，而是消費者的見(jiàn)識和眼界以及對產(chǎn)品品質(zhì)的要求。”巴慕達·中國區董事長(cháng)于艾靈告訴《電器》記者。“市場(chǎng)的變化促進(jìn)了生產(chǎn)企業(yè)的變化，提升了產(chǎn)品的升級換代。消費者眼界的提高，也對企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)提出了要求，好用、美觀(guān)、同時(shí)還便宜的產(chǎn)品將更能被接受，而不僅僅是停留在‘能夠使用’上。”

不盲目順應市場(chǎng)大軍，定位高端途中，巴慕達經(jīng)歷了什么?

因為苛刻，所以專(zhuān)注。2009年，為了更好地區分自然風(fēng)和風(fēng)扇風(fēng)的差異，巴慕達電風(fēng)扇的研發(fā)人員經(jīng)過(guò)反復地實(shí)驗，發(fā)現電風(fēng)扇的風(fēng)存在獨特的旋渦狀結構。“自然的風(fēng)是以一個(gè)面向前推進(jìn)，而電風(fēng)扇的風(fēng)是邊旋轉邊前進(jìn)。解決旋轉吹風(fēng)的瓶頸，就是從風(fēng)扇風(fēng)到自然風(fēng)的技術(shù)突破點(diǎn)。”

如何解決這一技術(shù)痛點(diǎn)?

巴慕達給出的答案是：把風(fēng)吹在墻上。

改變風(fēng)感的靈感首先來(lái)自與工匠們。他們把電風(fēng)扇向墻吹，讓風(fēng)反射回來(lái)，風(fēng)撞到墻上旋渦被打散，成為更為柔和的面風(fēng)。

2010年，GreenFan的銷(xiāo)售正式將優(yōu)質(zhì)的風(fēng)感體驗帶入市場(chǎng)，2014年不走尋常路的巴慕達電風(fēng)扇產(chǎn)品開(kāi)始正式在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售，包括2017年巴慕達電風(fēng)扇產(chǎn)品進(jìn)入臺灣都獲得了非常高的用戶(hù)評價(jià)。

是儀式感，不是“土豪式”花錢(qián)

“為了捉蟲(chóng)子，在靠近樹(shù)的時(shí)候吹來(lái)的一陣風(fēng);騎車(chē)下坡時(shí)穿過(guò)身體的風(fēng);到現在也無(wú)法忘記。”童年的自然風(fēng)，打在巴慕達株式會(huì )社社長(cháng)寺尾玄身上，生出靈感，讓他再現“自然之風(fēng)”，就產(chǎn)生了今天的巴慕達果嶺風(fēng)扇。

與普通電風(fēng)扇產(chǎn)品相比，巴慕達的電風(fēng)扇產(chǎn)品GreenFan Japan采用干凈、簡(jiǎn)約的外觀(guān)設計，使用自身專(zhuān)利技術(shù)，重現自然風(fēng)感;吹風(fēng)時(shí)，風(fēng)距可達到15米，可同時(shí)送出一般電風(fēng)扇4倍廣的風(fēng);能耗方面，巴慕達果嶺風(fēng)扇的最低耗電量為1.5W，約為傳統電風(fēng)扇的二十分之一，數值統計表明，這種工作狀態(tài)下1天運轉8小時(shí)，每月電費僅需0.17元;噪聲方面，也是巴慕達產(chǎn)品的強項。與傳統的電風(fēng)扇產(chǎn)品的噪聲值30~80dB不同的是，巴慕達果嶺風(fēng)扇在1檔運行時(shí)的聲音為13dB，同時(shí)其還是一款無(wú)線(xiàn)兩用的電風(fēng)扇。在價(jià)位方面，巴慕達的電風(fēng)扇產(chǎn)品更是以3399元的售價(jià)，遠超電風(fēng)扇產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)。由此也被扣上了“土豪”款的帽子。

而對于“土豪”產(chǎn)品的定位，于艾靈表示，年輕人更喜歡購買(mǎi)巴慕達產(chǎn)品。“根據我們的調查，雖然巴慕達產(chǎn)品被稱(chēng)為高端產(chǎn)品，但是購買(mǎi)巴慕達產(chǎn)品的消費者并沒(méi)有體現出所謂‘土豪’的傾向，同時(shí)我們還發(fā)現，喜歡巴慕達產(chǎn)品的消費者對生活質(zhì)量的要求都比較高。”