廣告策劃書(shū)由廣告策劃者根據廣告策劃的結果撰寫(xiě)、提供給廣告客戶(hù)審核、認可、為廣告活動(dòng)提供策略指導和具體實(shí)施計劃。
廣告策劃書(shū)寫(xiě)作寫(xiě)作攻略，分為廣告策劃書(shū)寫(xiě)作概述，廣告策劃書(shū)的一般模式，美國廣告大師萊斯特·第來(lái)諾的廣告策劃書(shū)內容，廣告策劃書(shū)一般形式，廣告策劃書(shū)正文基本格式以及WORD文本編輯的基本知識六節知識點(diǎn)。
廣告策劃必須首先掌握的基礎理論。全面介紹和分析了廣告和廣告策劃的最基本的理論問(wèn)題如廣告策劃在廣告活動(dòng)中的地位及其任務(wù)，廣告策劃人員的素質(zhì)要求等。
廣告市場(chǎng)調查:了解什么是市場(chǎng)，市場(chǎng)的功能，市場(chǎng)體系和典型的市場(chǎng)類(lèi)型，市場(chǎng)調查的內容與程序。
市場(chǎng)認識與細分：認識市場(chǎng)，了解市場(chǎng)的含義與功能;區分市場(chǎng)的類(lèi)型;了解市場(chǎng)細分的概念、標準、要求、方法;了解市場(chǎng)細分的作用。
產(chǎn)品認識與定位：產(chǎn)品認識的概念、類(lèi)型與組合;進(jìn)行產(chǎn)品形象、生命周期、物質(zhì)特點(diǎn)、識別標志的分析;產(chǎn)品定位的概念與策略。
廣告戰略策劃：廣告戰略策劃的定義、物征、程度;廣告戰略目標的概念、分類(lèi)、制定、原則;學(xué)會(huì )從不同角度設計廣告戰略。
廣告媒體渠道策劃：全面介紹和分析了廣告和廣告策劃的最基本的理論問(wèn)題，指出了廣告策劃在廣告活動(dòng)中的地位及其任務(wù)，同時(shí)明確了廣告策劃人員的素質(zhì)和組織對廣告策劃的意義。
廣告推進(jìn)程序策劃：廣告表現的意義、手段、策略;策推進(jìn)與實(shí)施策略。
廣告創(chuàng )意概述：廣告創(chuàng )意的特點(diǎn)、原則與基本理論，生產(chǎn)過(guò)程、思維方法與創(chuàng )作技巧。
廣告效果的多維評估：介紹廣告測定概述、廣告溝通效果測定、廣告經(jīng)濟效果測定、廣告社會(huì )效果測定。
廣告文案創(chuàng )作：如何準確、簡(jiǎn)明、形象、動(dòng)人的語(yǔ)言來(lái)表現廣告?介紹廣告文案的特征與構成、廣告標題、廣告征文、廣告隨文。
廣告策劃書(shū)標準格式，以一些關(guān)鍵詞和幾個(gè)問(wèn)題說(shuō)明策劃書(shū)的每個(gè)部分應該有哪些內容，要回答哪些問(wèn)題。
廣告策劃流程分為以下幾個(gè)階段：市場(chǎng)調查階段→廣告策劃與創(chuàng )作階段→廣告實(shí)施階段→廣告總結階段。
每個(gè)階段需要做什么，怎么做，有什么注意事項，在本文都分別進(jìn)行說(shuō)明。
廣告策劃，要確定廣告索要傳播的內容，選擇表現手法和訴求方式，綜合考慮品牌形象、市場(chǎng)定位、信息強度、受眾心理等各種復雜因素度身定做，量體裁衣，斟酌究竟哪一種表現方式對特定的商品最合適、效果最好。教程結合企業(yè)案例，分解廣告策劃的每個(gè)步驟要點(diǎn)。
策劃書(shū)的撰寫(xiě)并無(wú)統一格式，關(guān)鍵在于結合企業(yè)要求，突出重點(diǎn)、語(yǔ)言簡(jiǎn)練、數據準確、分析透徹。
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