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百度賬戶(hù)搭建及優(yōu)化全流程，投放必看

河豚俠 ? 生活百科 ? 2022-05-15 11:01:02 ?

賬戶(hù)的搭建好似金字塔，神秘且難以琢磨。一個(gè)合理的賬戶(hù)結構，能幫助你更好的控制流量和優(yōu)化效果，更加方便的管理賬戶(hù)。今天小編為你詳解一下賬戶(hù)結構的搭建流程。

賬戶(hù)結構層級

四個(gè)層級的賬戶(hù)樹(shù)助力搭建精細化賬戶(hù)結構。

搜索推廣：

推廣賬戶(hù)：可設置賬戶(hù)預算/賬戶(hù)地域

推廣計劃：可設置最高100個(gè)計劃/計劃預算/地域/時(shí)段/計劃否詞

推廣單元：可設置最高1000個(gè)單元/單元出價(jià)/移動(dòng)/計算機端出價(jià)系數/單元否詞

關(guān)鍵詞：可設置最高5000個(gè)關(guān)鍵詞;建議15-30個(gè)(關(guān)鍵詞出價(jià)/匹配模式等)

創(chuàng )意：最高設置50條創(chuàng )意(創(chuàng )意文案/配圖/樣式/訪(fǎng)問(wèn)URL);建議4條左右

注：同一個(gè)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng )意是多對多的關(guān)系。

信息流推廣：

賬戶(hù)：可設置賬戶(hù)預算，賬戶(hù)投放地域。

推廣計劃：最多設置100個(gè)計劃;計劃預算，計劃投放時(shí)間，日期，推廣對象，預算分配控制

推廣單元：最多設置100個(gè)單元;推廣業(yè)務(wù)，推廣版位，定向設置(關(guān)鍵詞定向最多2000詞)，出價(jià)設置，投放URL，自定義優(yōu)化

創(chuàng )意：最多設置25條創(chuàng )意;品牌用戶(hù)頭像、落地頁(yè)信息，創(chuàng )意列表

賬戶(hù)搭建分析

賬戶(hù)結構搭建前你覺(jué)得要做什么呢?進(jìn)行受眾分析、業(yè)務(wù)分析?是否需要確定投放目的，投放預算，時(shí)段和地域?那……跟上小編繼續學(xué)習吧~

4大維度全方位信息獲取，確定營(yíng)銷(xiāo)方向。

了解基本信息：了解業(yè)務(wù)運營(yíng)模式 、推廣產(chǎn)品、預算。了解所在行業(yè)：了解客戶(hù)核心競品以及自身核心競爭力;

推廣目標：推廣目的，推廣需求;

其他投放要求：創(chuàng )意、購買(mǎi)方式、數據監控情況;

受眾人群分類(lèi)分析，助力人群精準營(yíng)銷(xiāo)

拿到一個(gè)賬戶(hù)，不能立刻著(zhù)手搭建賬戶(hù)，而是對各類(lèi)人群屬性進(jìn)行詳細的項目分析。然后根據分析結果來(lái)制定賬戶(hù)策略。

 

百度賬戶(hù)搭建及優(yōu)化全流程，投放必看

 

人群需求分析，助力搜索端關(guān)鍵詞全面精準覆蓋。

每一個(gè)關(guān)鍵詞背后都代表一個(gè)需求。根據訪(fǎng)客搜索的關(guān)鍵詞，推斷出他背后隱藏的需求。

 

百度賬戶(hù)搭建及優(yōu)化全流程，投放必看

 

人群需求分析，助力信息流端精細化營(yíng)銷(xiāo)。

 

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市場(chǎng)分析：知自身、懂市場(chǎng)，助力高效提升市場(chǎng)競爭力。

知己知彼，百戰不殆。足夠了解自己的產(chǎn)品，才能更好的把它推銷(xiāo)出去。足夠了解競爭對手的產(chǎn)品，才能找對方法反擊。所以制定推廣策略之前，一定要做好自身產(chǎn)品和競品的分析工作。

 

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結構分析模型

分析三步走讓你先謀后動(dòng)，拓而有法，精細化賬戶(hù)結構搭配合理關(guān)鍵詞。

人群分析：基本情況分析、人群分析、人群需求分析、市場(chǎng)分析。

層級分析：時(shí)段層級、地域層級、設備層級。

維度分析：營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景維度、時(shí)間需求維度、購買(mǎi)意圖維度、應急備用維度、業(yè)務(wù)周期維度。

賬戶(hù)搭建策略

十大結構搭建模型助力精細化賬戶(hù)結構

受眾分析：預算分析、人群分析、需求分析、產(chǎn)品分析;

層級分析：設備、地域、時(shí)段;

維度分析-營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景維度、購買(mǎi)意圖維度、業(yè)務(wù)周期維度、時(shí)間需求維度、應急/備胎維度;

賬戶(hù)結構搭建模型：人群搭建法、設備搭建法、時(shí)段搭建法、地域搭建法、匹配搭建法、需求搭建法、業(yè)務(wù)周期搭建法、產(chǎn)品搭建法、應急/備胎搭建法、字數搭建法;

賬戶(hù)搭建5大思路 助力信息流賬戶(hù)結構井然有序

1、人群：通過(guò)人群劃分，建立不同的計劃。

2、產(chǎn)品：推廣產(chǎn)品，推廣活動(dòng)等建立計劃。

3、付費方式：CPC、OCPC、OCPM建立不同計劃。

4、定向：投放媒體/關(guān)鍵詞/興趣/關(guān)鍵詞&興趣/閃投知識庫等。

5、物料：三圖/大圖/視頻可分開(kāi)建立計劃

賬戶(hù)搭建示例

搜索推廣：以“預算”為搭建前提

預算充足：賬戶(hù)結構搭建應該盡量覆蓋業(yè)務(wù)對應的所有范疇

預算緊張：賬戶(hù)搭建應該盡量以品牌詞以及核心產(chǎn)品詞、高效轉化的業(yè)務(wù)范疇為主

 

百度賬戶(hù)搭建及優(yōu)化全流程，投放必看

 

信息流：以“預算”為搭建前提

預算充足：賬戶(hù)結構搭建應該盡量覆蓋產(chǎn)品所覆蓋的所有人群。

預算緊張：賬戶(hù)結構應保證覆蓋核心重點(diǎn)產(chǎn)品且保證重點(diǎn)高流量時(shí)段在線(xiàn);其他產(chǎn)品盡量覆蓋可設置少的預算保證重點(diǎn)核心人群覆蓋且高轉化流量保持在線(xiàn)。

 

百度賬戶(hù)搭建及優(yōu)化全流程，投放必看

 

賬戶(hù)結構搭建三大原則：便捷性 完整性 相關(guān)性

賬戶(hù)搭建完整性：賬戶(hù)結構是否滿(mǎn)足業(yè)務(wù)范疇對應人群;

賬戶(hù)搭建便捷性：賬戶(hù)結構是否便于數據統計和優(yōu)化;

賬戶(hù)搭建相關(guān)性：?jiǎn)卧獎澐质欠褚幏督y一語(yǔ)義/人群相關(guān);

至此，賬戶(hù)結構搭建完成。后期就是創(chuàng )意撰寫(xiě)，策劃著(zhù)陸頁(yè)面以及根據后期的投放效果調整和優(yōu)化賬戶(hù)。

基礎的營(yíng)銷(xiāo)人做引流，高一個(gè)層級看轉化，再高一級控制成本，然后就是流程把控，再升一級就是自己建立體系。無(wú)論你現在處在哪個(gè)層級，都要記得以結果為導向，而不要只著(zhù)眼于當下。

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