一、什么是百度競價(jià)(sem)
百度競價(jià)：指的是百度推廣。百度推廣是百度國內首創(chuàng )的一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò )推廣方式，簡(jiǎn)單便捷的網(wǎng)頁(yè)操作即可給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶(hù)，有效提升企業(yè)知名度及銷(xiāo)售額。
企業(yè)在購買(mǎi)該項服務(wù)后，通過(guò)注冊提交一定數量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì )率先出現在網(wǎng)民相應的搜索結果中。當消費者或網(wǎng)民尋找信息時(shí)，企業(yè)就會(huì )優(yōu)先被找到，百度按照給實(shí)際點(diǎn)擊量收費，每次有效點(diǎn)擊收費從幾毛錢(qián)到幾塊錢(qián)不等，由企業(yè)產(chǎn)品的競爭激烈程度決定的。
2020年隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)加入戰場(chǎng)，百度競價(jià)也越來(lái)越難做，那么對于剛開(kāi)始推廣的企業(yè)或者效果不好的企業(yè)怎么辦呢，這就需要一份詳細的百度sem競價(jià)推廣方案來(lái)指引我們。
sem競價(jià)推廣業(yè)績(jì)目標的制定
不管我們是做百度sem競價(jià)推廣方案亦或者別的營(yíng)銷(xiāo)方案，都需要制定一個(gè)合理的業(yè)績(jì)目標，然后根據這一目標反推出需要的營(yíng)銷(xiāo)費用。
如何制定合理的目標?可以結合以往的業(yè)績(jì)制定，如果是新開(kāi)賬戶(hù)，沒(méi)有可借鑒的數據，可以先了解公司部門(mén)業(yè)績(jì)，制定一個(gè)平均值，讓賬戶(hù)投放一段時(shí)間，根據前3個(gè)月投放情況進(jìn)行調整。
二、sem競價(jià)推廣預算分配策略制定
制定預算分配策略時(shí)，基于行業(yè)以及目標用戶(hù)群體特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行投放，前期我們制定方案時(shí)，可以多進(jìn)行測試，然后根據數據在進(jìn)行優(yōu)化。
如果需要投放的平臺渠道較多，可以根據以往的轉化來(lái)分配預算，如果是第一次推廣其他平臺，可以先少投放進(jìn)行試水，看效果再定。
三、sem競價(jià)推廣時(shí)段、地域策略制定
如果經(jīng)驗不足，對地域、時(shí)段不好把控，可參考前期數據或者進(jìn)行投放測試，推廣地域可以根據目標客戶(hù)群以及預算來(lái)設定，主要客戶(hù)在哪個(gè)地域，在哪個(gè)時(shí)段搜索多，一般高峰時(shí)段：9：00—11:00 ;14：00—17:00;20:00—21:00
以上兩塊內容需要進(jìn)行合理設置，才能達到較好的結果。
四、sem競價(jià)推廣關(guān)鍵詞策略制定
如果是新賬戶(hù)，沒(méi)有數據作為支撐，我們可以先從以下方面進(jìn)行關(guān)鍵詞的競價(jià)推廣策略制定：1、客戶(hù)搜索意圖;2、核心產(chǎn)品詞;3、品牌關(guān)鍵詞;4、行業(yè)關(guān)鍵詞。
無(wú)論我們制定什么樣的關(guān)鍵詞推廣策略，數據是我們參考的唯一標準，我們要及時(shí)了解關(guān)鍵詞效果以及轉化成本，以便制定更加有效的競價(jià)推廣策略。
五、sem競價(jià)推廣創(chuàng )意策略制定
只有標題醒目，描述通順有賣(mài)點(diǎn)，才能吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。只有真正的吸引目標用戶(hù)人群，才能降低我們的成本。
六、sem競價(jià)推廣數據分析
我們進(jìn)行競價(jià)推廣時(shí)間，需要實(shí)時(shí)對效果進(jìn)行監控，根據數據合理對關(guān)鍵詞、創(chuàng )意等進(jìn)行調整，不斷推進(jìn)賬戶(hù)推廣的精準性，每月/季度消費情況和轉化情況，對整體的競價(jià)推廣策略做出合理調整，以保證順利完成業(yè)績(jì)。
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